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影視行業(yè)正面臨畸形審美帶來的挑戰(zhàn)。這種現(xiàn)象呈現(xiàn)為兩個維度。在視覺呈現(xiàn)層面，有的創(chuàng)作在演員選擇上過度強調(diào)外在形象，男性角色偏陰柔化，女性角色則被禁錮在“少女感”的單一審美框架中；部分制作濫用數(shù)字技術(shù)，過度使用美顏濾鏡、背景虛化，導(dǎo)致演員面目失真，場景質(zhì)感模糊。在內(nèi)容創(chuàng)作層面，一些類型敘事陷入高度同質(zhì)化窠臼——甜寵劇沉溺于程式化的戀愛套路，靠“壁咚”“摸頭殺”等工業(yè)糖精堆砌情感；古裝劇將恢宏史詩降格為架空兒戲，厚重的人文底蘊淪為華服美飾的蒼白注腳；職場劇充斥著脫離現(xiàn)實的職業(yè)描寫，主角們不是在豪華辦公室里談戀愛，就是憑借幾句雞湯臺詞輕松搞定億元項目。這種畸形審美若任其蔓延，會誤導(dǎo)觀眾的審美取向與價值判斷，更將對社會文化生態(tài)造成深層負面影響。

導(dǎo)致這一問題的主要原因是部分創(chuàng)作者過于追求經(jīng)濟效益而忽視質(zhì)量把控和藝術(shù)堅守。他們?yōu)榻档褪袌鲲L(fēng)險，迎合市場熱點，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析觀眾偏好，刻意強化“高顏值”演員陣容，使用模式化劇情套路，過度依賴特效包裝。這種“安全牌”思維導(dǎo)致作品缺乏創(chuàng)新，趨向單一化。為快速回籠資金，部分創(chuàng)作過度壓縮周期，演員檔期排不開就使用替身和摳像，劇本缺少打磨也倉促上馬，甚至出現(xiàn)“邊拍邊改”的操作。這雖然提高了產(chǎn)出效率，卻使作品失去藝術(shù)深度，呈現(xiàn)塑料質(zhì)感。更具危害性的是，部分創(chuàng)作者以審丑效應(yīng)博取流量。某演技競技真人秀邀請具有輿論爭議的嘉賓參加，將體現(xiàn)他們拙劣演技、出位言論的片段剪成“名場面”，通過網(wǎng)絡(luò)大量傳播。這種操作手法形成惡性示范，使“黑紅也是紅”的投機思維蔓延。

飯圈文化通過組織化的數(shù)據(jù)生產(chǎn)構(gòu)建一套評價體系，也成為畸形審美的催化劑。這套體系以“顏值即正義”為最高準則，將復(fù)雜的藝術(shù)鑒賞簡化為單一的外形評判。比如“白幼瘦”“直角肩”“巴掌臉”等，通過超話社區(qū)的日常討論、評分網(wǎng)站的控評刷分等操作不斷強化，逐漸固化為行業(yè)的隱形門檻。這種做法將審美標準數(shù)字化，演員的商業(yè)價值被量化為熱搜次數(shù)、代言銷量等指標。這些數(shù)據(jù)又反過來強化了既定審美標準，形成了閉環(huán)式的價值再生產(chǎn)系統(tǒng)。粉絲社群持續(xù)產(chǎn)出維護偶像形象的內(nèi)容，這種集體行動制造出虛假的市場反饋，誘使資本方不斷加碼對特定審美類型的投入，最終有可能形成排他性的“審美霸權(quán)”——不符合這套標準的演員和作品被邊緣化，持不同審美觀點的聲音遭到圍攻，專業(yè)批評被污名化為“黑粉行為”。

傳播生態(tài)的垂直化也以隱蔽而深刻的方式影響著影視審美。各視頻網(wǎng)站、社交媒體通過用戶畫像將觀眾分類，形成無數(shù)個垂直社群，每個社群內(nèi)部具有獨特的內(nèi)容偏好，也形成了不同的審美標準，并通過算法推薦和社群互動的雙重作用，不斷印證和強化其標準——有的社群持續(xù)追捧霸道總裁故事，有的社群反復(fù)消費工業(yè)糖精橋段，形成了一種“信息回音室”效應(yīng)，也使畸形審美標準獲得了系統(tǒng)性支撐。

對于明顯違背藝術(shù)規(guī)律的畸形審美現(xiàn)象，行業(yè)尚缺乏有共識性的認定標準，也缺乏配套的制約措施。濫用濾鏡的古裝劇在視頻平臺獲得較高播放量；演技生澀但流量較大的演員獲得人氣獎項；某職場劇為突出主演顏值，為其設(shè)計與職業(yè)身份明顯不符的造型，遭觀眾吐槽，卻未影響其商業(yè)成功。這種行業(yè)生態(tài)模糊了藝術(shù)價值與商業(yè)價值的邊界，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”，使畸形審美問題進一步泛濫。

要避免和糾正影視行業(yè)的畸形審美問題，營造健康的創(chuàng)作傳播生態(tài)，應(yīng)從創(chuàng)作導(dǎo)向、技術(shù)倫理、傳播機制、行業(yè)環(huán)境等方面著力，構(gòu)建多方聯(lián)動的綜合治理體系。在創(chuàng)作導(dǎo)向?qū)用?，可以通過設(shè)立創(chuàng)作引導(dǎo)基金、完善劇本孵化制度等方式，鼓勵廣大創(chuàng)作者突破原有的“舒適區(qū)”，在保持藝術(shù)品格的前提下探索新的表達方式，打破“不敢創(chuàng)新”的行業(yè)困境。在技術(shù)倫理層面，可嘗試制定影視數(shù)字技術(shù)應(yīng)用規(guī)范，明確美顏、摳圖、背景虛化等技術(shù)手段的使用邊界，防止技術(shù)濫用導(dǎo)致的藝術(shù)失真。隨著人工智能技術(shù)的進步和普及，未來還需建立和完善人工智能影視創(chuàng)作的備案和審查制度，以防止人工智能影視創(chuàng)作的審美畸形和倫理失范問題。在傳播機制方面，應(yīng)不斷完善算法推薦機制，嘗試打破信息繭房的閉環(huán)生態(tài)，構(gòu)建跨圈層的對話機制，培養(yǎng)觀眾多樣鑒賞能力，消解畸形審美標準的生產(chǎn)強化機制。在行業(yè)環(huán)境方面，應(yīng)通過各種宣傳引導(dǎo)在全行業(yè)建立更清晰的紅線意識和正向引導(dǎo)機制，提升從業(yè)者的審美自覺，讓他們真正實現(xiàn)從“不敢越界”向“不愿越界”，最終到“追求卓越”的思想躍升。

從根本上說，抵制畸形審美不僅能整頓影視行業(yè)亂象，更能促進中國文化持續(xù)健康發(fā)展。影視創(chuàng)作必須堅守內(nèi)容為本的藝術(shù)規(guī)律，將思想深度、藝術(shù)水準和制作質(zhì)量作為核心價值追求。這既需要在政策層面完善制度設(shè)計，也需要在行業(yè)層面強化自律意識，還需要在觀眾層面提升審美素養(yǎng)。唯有政府、行業(yè)、社會三方形成合力，才能在守正創(chuàng)新中培育出既有市場活力又具文化品格的影視創(chuàng)作新生態(tài)，為增強文化自信、建設(shè)文化強國注入持久動力。

（作者：陸曉芳，系《山東社會科學(xué)》雜志社編審、泰山學(xué)者青年專家）